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環境議題中微博創新擴散機制研究

時間:2019-05-19 08:42來源:畢業論文
通過對三個環境議題案例的分析,探討微博的創新擴散機制對事件的傳播起到關鍵作用。但在環境議題下,微博的傳播仍然存在某些不足,需要加以改進

環境議題中微博創新擴散機制研究摘要:作為新媒體平臺的微博在其創新擴散過程中起到了極大的能動作用?;肪騁樘庾魑襠樘獾囊煥?,在微博上的傳播引發了用戶的關注。本文通過對三個環境議題案例的分析,探討微博的創新擴散機制對事件的傳播起到關鍵作用。但在環境議題下,微博的傳播仍然存在某些不足,需要加以改進。35537
乐彩网3d试机号分析预测關鍵字:環境議題;微博;創新擴散
 引言
目前,我國的環境問題日益嚴重,霧霾、酸雨、土地荒漠化、水資源短缺等環境?;⑼瓜?,環境?;こ晌緇岬娜鵲鬩樘?。但是相較于西方國家,我國公民的環保意識并不高,環境議題難以形成長期的關注度,因此提高公民的環保意識,引導公眾開展環?;疃腔肪騁樘獯サ淖鈧漳康?。
生態環境是人類生存和發展的基礎,以微博為主的新媒體平臺憑借其操作的簡單性,參與的草根性以及影響的廣泛性,營造出了一個新的輿論場,將環境議題集中在公眾關注的污染議題上,形成了一種自下而上的傳播。微博作為新媒體中的一種突出形態,其個體性、開放性和互動性特征在環境議題的傳播上完全打破了傳播的時空界限,削弱了傳播者的角色定位,在傳播方式和效果上,微博的創新擴散尤其值得研究。
基于筆者在CNKI數據庫的相關文獻分析,以“微博”為關鍵字,可搜到7773條相關結果;以“微博+創新擴散”為關鍵字,可搜到3303篇相關論文;以“微博+創新擴散+環境議題”為關鍵字,僅搜到28條相關結果。由此可見,學者對新媒體環境下的微博研究較多,但集中于研究微博本身的特性及營銷發展,對微博的創新擴散的研究較少,而結合環境議題的微博研究已經寥寥無幾。因此本文集中探討了微博在環境議題下創新擴散的能動機制。 源`自*六)維[論*文'網乐彩网3d试机号分析预测 www.tkscy.icu
一、環境議題下微博的能動機制
創新擴散理論是20世紀60年代由美國學者埃弗雷特•羅杰斯提出的。羅杰斯認為,創新是一種被個人或其他采用單位視為新穎的觀念、實踐或事物;創新擴散是指一種基本社會過程,在這個過程中,主觀感受到的關于某個新語音的信息被傳播。通過一個社會構建過程,創新的意義逐漸顯現。
微博信息的擴散則是指由微博參與者發布的各類信息通過微博這個新媒體平臺進行大范圍的傳播。研究表明,創新的類型不同,擴散的速度也不一致?;肪呈僑說納嬤?、發展之基?;肪車奈廴凈岢晌瞬豢沙惺苤?,因而環境議題下微博的擴散便以迅雷不及掩耳之勢迅速傳播。研究環境議題在微博的創新擴散過程,重點涉及微博的能動機制,以下列案例為研究對象進行深入探討。通過對案例的分析,也體現了許多傳播學的理論。
1.河南省魯山縣抗議“冰桶挑戰”
ALS冰桶挑戰賽是2014年在網絡上風靡的一項公益活動。該活動要求參與冰桶挑戰者在社交平臺上發布被冰水從頭澆下的視頻內容,完成挑戰的參賽者就可以邀請其他人共同參與。同時規定,被邀請的挑戰者必須在24小時內接受挑戰,否則就視為棄權,并為對抗“漸凍癥”捐出100美元。該活動旨在是讓更多人了解“肌肉萎縮性側索硬化癥”這種罕見的疾病,同時也達到募款幫助治療的目的。8月,這場“冰桶挑戰”活動蔓延至中國的互聯網圈。微博從一開始就成為中國冰桶挑戰的網絡傳播平臺。而微博的參與引爆了一場至上而下參與的全民狂歡。
在明星名人們在微博上互相@的時候,一股反對的聲音冒了出來——遭遇63年中最嚴重干旱的河南民眾拿著水桶聚集在魯山縣中原大佛前,喊出“河南,請對‘冰桶挑戰’說‘不’”的口號,抗議正在中國火熱進行的冰桶挑戰項目。美國《華盛頓郵報》日前的一篇文章就對“冰桶挑戰”的用水量進行了初略計算,“假設挑戰者平均用水 15 升,那么截止到目前,大概已浪費 1900 萬升水,該數量相當于9500 萬瓶裝水。” 環境議題中微博創新擴散機制研究://www.tkscy.icu/xinwen/20190519/33537.html
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